Гендерные различия в предпочтении телевизионной рекламы

Целью нашего исследования является исследование гендерных особенностей восприятия телевизионной рекламы. В качестве респондентов в данном исследовании выступали студенты экономических специальностей, таких, как бухучёт и аудит, финансы и кредит, менеджмент. Средний возраст респондентов составляет 18-19 лет, количество - 53 человека. При просмотре рекламы по телевидению более 70 % юношей и девушек обращают внимание в первую очередь на сюжет ролика (на различные действия, лица и обстановку в нём), а только потом на сам товар, который рекламируется. Наиболее привлекательным для них видом сюжета является юмористический (около 60 % у обоих полов) и в форме видеоролика (26 % у юношей и 45 % у девушек).

Также несколько отличаются в гендерном отношении предпочтения, касающиеся содержания рекламы: юноши предпочитают рекламу бытовой электроники, спортивных товаров, развлечения и отдыха (?60 %), девушки же предпочитают в первую очередь рекламу одежды и обуви, развлечения и туризма (?80 %). По полученным данным для наибольшего эффекта рекламу предпочтительней всего показывать по каналам НТВ (74 % от общего количества времени, проведённого у телевизора, у юношей, 60 % - у девушек) и ОРТ (56 % и 71 % соответственно).

Сравнивая полученные результаты с выборкой людей более старшего поколения (вечерний курс факультета "Сестринское дело" специальность "Менеджмент", возраст которых варьируется в пределах от 23 до 49 лет) видно, что люди более старшие по возрасту, негативнее относятся к рекламе, считая её практически неприемлемой на телевидении (77 % против). При сравнении результатов выявлена интересная закономерность: женщины в возрасте до 30 лет предпочитают рекламу одежды и обуви, товаров для дома и отдыха, в то время как те, кому 30-50 лет, большое внимание уделяют рекламе медицинских препаратов.

По результатам исследования можно сделать вывод, что проблема негативного отношения к рекламе людей старшего возраста коренится в недооценке или незнании функций рекламы. Рекламное дело в советский период было как бы "законсервировано", оторвано от своего нормального течения. И поэтому многие люди не смогли перестроиться за довольно короткий, "переломный" момент в экономике страны.

Анищенков В.Б.

ДРУГОЕ

Брендирование автомобилей фото

Брендирование автомобилей

Многие видели на улицах города автомобили, которые на своем кузове имеют различного рода рекламу и рекламные…

Изображение в рекламе фото

Изображение в рекламе

Изображение, как и текст, занимают особое место среди элементов, составляющих рекламные средства. Изображение во многих…

Разновидности рекламы фото

Разновидности рекламы

Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации…

» » Гендерные различия в предпочтении телевизионной рекламы