Имидж лидера в визуальной рекламе и его влияние на коллективное бессознательное

Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно возрастает. В настоящее время существует большое количество способов представления данных в области рекламы, поскольку современная реклама становится не только способом донести информацию об определенных товарах и услугах, но и определенным институтом социализации. Кроме того, в связи с перенасыщенностью информации, носящей рекламный характер, необходимо искать новые пути представления данных с целью привлечь внимание аудитории и вызвать эмоциональный отклик.

Имидж лидера

Любая реклама по своей сути носит манипулятивный характер, и поиск действительно эффективных методов воздействия на потребителя - это основная задача рекламиста. В настоящее время более эффективным с точки зрения рекламы является воздействие на глубинное, интуитивное мышление человека, на "коллективное бессознательное".

Помимо изменений в области коммуникативных стратегий, в СМИ также происходит смещение от вербального компонента к визуальному. Использование визуального материала позволяет анализировать стереотипы, ценности, продукты деятельности, а также реальность, конструируемую СМИ. Одним из важных компонентов рекламного воздействия является эксплуатация образа, в особенности образа известных людей. Она порождает проблему оценки ее эффективности и правильного конструирования.

В настоящее время реклама призвана не просто обратить внимание на тот или иной продукт, создать положительное отношение к рекламируемому объекту, а в целом повлиять на мировоззрение потребителя, т. е. наделить этот объект личностно-смысловой нагрузкой.

Личностный смысл является эмоциональной составляющей психического образа. Рекламный образ - совокупность психических образов, поскольку после восприятия он разворачивается во внутреннем плане сознания и трансформируется в процессе переработки информации, содержащейся в нем.

Важно отметить, что в настоящее время возникает тенденция и потребность исследовать визуальный материал. И прежде чем переходить к созданию таких образов, необходимо изучить специфику восприятия и выбора испытуемыми рекламных образов, транслируемых в СМИ, что мы и попытались сделать в нашем исследовании.

В рамках нашего исследования мы выделили 3 группы известных людей: политики, спортсмены и деятели культуры. Полученные данные мы анализировали по следующим направлениям:

1) реклама с участием какой категории известных людей пользуется большей популярностью- как реагируют на такую рекламу представители женской и мужской половины населения;

2) какие элементы имиджа наиболее предпочтительны- В рамках эмпирического исследования была выявлена

специфика восприятия образов, транслируемых в рекламе, а также причины предпочтения испытуемыми образов той или иной категории известных людей.

Были выявлены особенности смыслового принятия воспринимаемых рекламных образов. В основе этого принятия два механизма - социальная идентификация и ценностная синхронизация. С помощью вопросов, используемых при работе с анкетой, была осуществлена попытка выявить специфику проявления этих механизмов. Оба эти механизма находят свое отражение при восприятии и последующем принятии целевой аудиторией образов, транслируемых в визуальной рекламе.

Математическая обработка данных включила стандартные методы математической статистики: подсчет среднего арифметического, стандартной ошибки, дисперсии. Сравнение средних значений проводилось по t-критерию Стьюдента для независимых выборок. Для оценки связи между психологическими переменными использовался R-коэффициент корреляции Спирмена, факторное исследование. Для компьютерной обработки данных, полученных эмпирическим путем, использовались стандартные статистические методы и программы: Microsoft Exel 7.0 и SPSS (версия 12).

В результате нашего исследования мы пришли к следующим выводам:

1) использование в рекламе образов известных людей эффективно лишь в случае их грамотного использования;

2) статус и сфера влияния используемого в рекламе человека должны соответствовать области применения предлагаемого товара;

3) рекламные образы лучше всего создавать, учитывая особенности смысловой реальности целевой аудитории;

4) для создания успешной рекламы, необходимо апеллировать к глубинам подсознания аудитории;

5) используемые образы должны быть целостными и эмоционально окрашенными;

Таким образом мы выделили основные этапы нашего исследования и основы для дальнейшего изучения данного феномена.

Ростова Екатерина Николаевна

ДРУГОЕ

Разновидности рекламы фото

Разновидности рекламы

Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации…

» » Имидж лидера в визуальной рекламе и его влияние на коллективное бессознательное