Социальная реклама и pr как инструменты демографической политики

В настоящее время среди молодежи существует определенная жизненная модель, в которой семье отводится не первое место. Политическая, экономическая и социальная ситуация в стране такова, что молодежь ориентируется на другие ценности: образование, интересную работу, карьеру. Эта тенденция прослеживается как у юношей, так и у девушек: только 2,8 % девушек, по данным социологического опроса, стремятся посвятить себя дому, семье. Один из самых актуальных вопросов для современной молодежи - как совместить карьеру и семью. На уменьшение числа заключаемых браков и, как следствие, снижение рождаемости непосредственно влияют такие факторы, как падение уровня жизни, трудности с обеспечением жильем. В сложившихся условиях представляется важным с помощью средств массовой информации перевести семью в разряд актуальных ценностей. Для этого необходимо создать привлекательный образ молодежной семьи, вызывающий положительные эмоции и ассоциирующийся с удовлетворением потребностей.

Выбор средств и техники воздействия. В современном мире реклама и PR являются важнейшими средствами воздействия на общественное мнение. Успешность рекламы определяется выбранным способом представления информации. Известно, что воздействовать на аудиторию легче всего при помощи эмоционально окрашенных образов. Для их создания необходимо привлекать людей творческих профессий (режиссеров, сценаристов и т. д.). При создании рекламных сюжетов следует использовать механизм идентификации с героями рекламы, с популярными людьми- опираться на уже существующие в общественном сознании мифы и стереотипы, в частности гендерные- использовать зрительные образы с лаконичным текстовым сопровождением.

Определение аудитории. Целевой аудиторией рекламной и PR кампаний будет являться молодежь (представители обоих полов в возрасте от 14 до 30 лет). По результатам исследования жизненного самоопределения молодежи основаниями для создания семьи являются стремление проявить свою заботу и любовь к близкому человеку- желание иметь детей- желание удовлетворить потребность во взаимопонимании, психологической поддержке, защите- желание удовлетворить потребность в самостоятельности. При создании рекламы следует учесть перечисленные мотивы.

Возможности использования рекламы. Телевидение: рекламные ролики в эфире петербургских телеканалов. Для их создания можно провести конкурс на лучший рекламный ролик молодежной семьи среди студентов творческих вузов (Университет кино и телевидения и др.). Печатные издания: реклама с фотографиями, сделанными на основе телевизионной рекламы по принципу "фотографий для семейного альбома". Наружная реклама: эти же фотографии на рекламных щитах в метро, в городе. Открытки (распространяются бесплатно в кафе, учебных заведениях и др.): упоминавшиеся выше фотографии.

Возможности использования PR. PR-кампания в данном проекте может включать в себя несколько стратегий: 1) показать людей, успешно совмещающих семейную жизнь с обучением, карьерой- 2) показать в новостях и отдельной серии передач (репортажей, интервью), что сегодня вполне возможно преодолеть различные трудности, связанные с семьей, детьми- 3) показать существующие организации и программы, помогающие семьям- 4) привлечь различные компании для проведения рекламных акций, предоставляющих привилегии семьям (пример: тарифный план "Семья" оператора сотовой связи "МегаФон").

Заключение. Опыт использования социальной рекламы в нашей стране пока небольшой, однако на примерах западных стран можно судить о ее эффективности. Последней в ряду таких примеров была рекламная кампания в США против курения табака. При поддержке соответствующими законопроектами она привела к уменьшению потребления табака. Есть основания полагать, что социальная реклама и PR окажутся эффективными и в качестве инструментов демографической политики.

Бедерникова И.В.

ДРУГОЕ

Рекламный текст фото

Рекламный текст

Существуют несколько типов текстов рекламных сообщений: - информационные- - напоминающие- - внушающие- -…

Разновидности рекламы фото

Разновидности рекламы

Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации…

» » Социальная реклама и pr как инструменты демографической политики